Продпаек по-мишарински: не накормить, так попиариться

Среднеуральские власти все чаще всучивают жителям области пиаровскую похлебку вместо хлеба насущного. То они лишают фермеров обещанных субсидий, то ради кредита для строительства "Екатеринбург-ЭКСПО" отдают на заклание птицефабрику "Свердловская". Перед парламентскими выборами продовольственные эксперименты приобрели и вовсе небывалый размах. Глава области Александр Мишарин распорядился выпустить в продажу дешевый хлеб "Губернаторский". В дополнение к нему в магазины поступили уцененные яйца, которые блогеры тут же едко прозвали "мишаринскими".

Голод не тетка, но мандат приносит

Ценовой подкуп - старая как мир политическая фишка. И ведущими дирижерами в оркестре спецпредложений и скидок являются первые лица государства. В анналы российской истории вошло путинское "ручное" управление ценами на авиабилеты. После того как российский премьер накрутил хвоста авиакомпаниям, воздушные тарифы резко сели. Но как только дирижер отвернулся от сцены, перевозчики оторвались на пассажирах по полной.

По этому же сценарию развивается мыльная опера, повествующая о борьбе российских властей за удешевление бензина. Чем борьба острее, тем цена топлива выше - россияне давно привыкли к этому нехитрому правилу.

Все последние годы не отставали от кремлевских небожителей и губернаторы, смекнувшие, что "голод не тетка". Накануне госдумских выборов 2007 года губернатор Иркутской области Александр Тишанин распечатал зерновой резервный фонд, повелев выпекать хлеб "Губернаторский". Булка весом 400 граммов продавалась за 8 рублей, ржаной кирпичик в 350 граммов расходился за 6 рублей. Спецпредложение действовало в аккурат до дня голосования. Продовольственный порыв чиновников выдохся вместе с закрытием избирательных участков.

Дурной пример заразителен. Вскоре "хлебная" агитация стала популярнейшим направлением российского политконсалтинга. Этот нехитрый прием в 2009 году помог получить мандат депутата Екатеринбургской гордумы Алексею Бородину, на встречах с которым каждый избиратель получал по буханке "Бородинского". Его коллега по муниципальному парламенту, гендиректор Екатеринбургского гормолзавода №1 Игорь Пехотин "утопил" свой округ во время предвыборной кампании в дешевых молочных реках, которые пересохли после голосования.

"Это противная, неискренняя, вредная технология. Она применяется часто, но ее исход был всегда одинаков - как только начальник уезжал, цены возвращались на тот же уровень. Технология приносит плоды, но свидетельствует о нечистоплотности реализующего ее человека", - отмечает глава Уральской гильдии политконсультантов Константин Киселев.

Плут поехал на плуте

Сегодня работавшие на Бородина пиарщики блещут талантами на другом хлебном месте - в команде губернатора Александра Мишарина. В начале нынешнего лета они сочинили новую, гораздо более масштабную ценовую сказку, герой которой, как водится, сумел и дешевый хлеб съесть, и в Госдуму сесть.

Глава области сделал ставку на переработчиков, предложив им наладить выпуск товаров для социальной продуктовой корзины. Главную составляющую без лишней скромности назвали хлеб "Губернаторский". Две недели назад круглые и гладкие, как лысина, булки поступили в продажу по 12 рублей за штуку.

Однако сухие цифры свидетельствуют, что новый продукт не сделает пенсионеров более сытыми и счастливыми. Ежемесячно в Свердловской области реализуется около 16 тысяч тонн хлебобулочных изделий. Объем производства "губернаторского" хлеба - 450 тонн, что не изменит ситуацию на рынке.

Гендиректор ОАО "Режевской хлебокомбинат" Алексей Потапенко не берется подводить даже предварительные итоги участия предприятия в мишаринском проекте. "Программа стартовала две недели назад, а объективно оценить активность покупателей можно лишь спустя квартал. Пока социальный хлеб представлен в основном на прилавках Режа", - отметил он.  

"Режхлеб" не скрывает, что преследует в данной ситуации исключительно собственные интересы. "Что заставило нас участвовать в проекте? У каждого плута свои планы. Есть такое понятие, как частно-государственное партнерство: у органов власти свои планы, у коммерческих структур - свои. Если они где-то пересекаются, то находятся точки соприкосновения", - подчеркнул А.Потапенко.

Другие хлебопеки вообще не видят смысла в губернаторском прожекте - несмотря на пропагандистский шум, он не позволит пенсионерам существенно сэкономить. Руководитель одного из хлебопечных предприятий отметил: "Можно выпускать продукцию и себе в убыток, другой вопрос, зачем это нужно. Минимальная стоимость булки хлеба в магазине сегодня порядка 15 рублей. Пенсионерка берет 5 буханок в месяц. Если она перейдет на "губернаторский" хлеб, то сэкономит 15 рублей - можно ли это считать серьезной социальной поддержкой? Мы предпочитаем заниматься настоящей благотворительностью".  

В мишаринскую продуктовую корзину также вошли отдельные виды кефира и творога, поступившие в продажу с двух-трехрублевой скидкой. Однако представители молочных заводов предупреждают, что цены могут вернуться на прежний уровень или повыситься еще до декабрьских выборов в Госдуму РФ. Переработчики согласились принять участие в прожекте исключительно из-за того, что он стартовал в удачное для них время. "Никто себе в убыток работать не будет. Летом отмечается падение закупочных цен на молоко. Поэтому уменьшение цен на молочную продукцию на 15% к убыткам производителя не приведет", - утверждает исполнительный директор Полевского молочного комбината Елена Соснина.

Отдельная история про скидку на продукцию птицефабрики "Свердловская". Являясь ГУПом, она обязана выполнять решения областных властей даже в ущерб собственным финансовым показателям. Руководители предприятия знают, что в случае убытков получат поддержку из казны. То есть за дешевые "мишаринские" яйца заплатят все налогоплательщики.

Дешево, да гнило

За два последних десятилетия россияне успели благополучно забыть о советских временах, когда хватали в магазинах все без разбора, лишь бы потратить свои "деревянные". Капитализм показал, что дешево не значит качественно. Многие покупатели начали сторониться предлагаемых задарма товаров, осознавая, что они могут принести вред здоровью и даже жизни.

По мнению вице-президента Российского зернового союза Александра Корбута, выпуская "губернаторский" хлеб, власти должны гораздо больше задумываться не о его цене, а о его пользе. "В моем понимании социальный хлеб должен решать проблемы с рационом, например, восполнять недостаток в организме йода либо витаминов. Соответственно, нужно за счет госфинансирования выпускать по специальной рецептуре недорогой качественный продукт", - уверен он.  

Попытки "заговорить" цены на хлеб исключительно административными методами, по мнению А.Корбута, ни к чему хорошему не приведут. "Зерно в настоящее время дешевеет, но на него в стоимости хлеба приходится лишь 15-18%. Цену в большей части формирует оптово-розничное звено, которое закладывает в стоимость булки хлеба издержки на выплату банковских процентов по кредитам, аренду помещений, транспортные расходы. Либо сжатая административно пружина скоро распрямится, и производители вновь поднимут цены, либо социальный хлеб будет низкого качества. Есть такая поговорка: "Дешево, да гнило", - подчеркивает эксперт.  

Той же позиции придерживаются и мясопереработчики. Как заявил руководитель одного из ведущих предприятий отрасли, продукцию можно произвести по любой цене - вопрос, из какого сырья. Те, кто делает ставку на качество, дорожат своей репутацией и не готовы участвовать в подобного рода прожектах.

Финальным продуктовым шедевром Мишарина стала водка "Екатеринбург", которую по его указанию изготовили на местном виншампанкомбинате. Схожий напиток среднеуральский глава увидел на банкетном столе президента Башкортостана. Как утверждается, "губернаторская" водка производится из альфа-спирта (99,999%), а потому и стоит 567 рублей за 0,7 литра. Статусный напиток первоначально поставлялся для чиновничьих нужд. А накануне июльской межрегиональной конференции "Единой России" поступил в открытую продажу. И тут случился конфуз. Лидер единороссов Владимир Путин в Екатеринбурге призвал к здоровому образу жизни. Ему вторили рок-звезды, которых собрали на концерт против алконаркозависимостей. А губернатор Александр Мишарин супротив премьерского курса наливал гостям фирменную водку. Как утверждают очевидцы, дешевый хлеб не подали - не с руки было "премиум" им закусывать.  

Константин ДЖУЛТАЕВ, Людмила МАСЛОВА, Владимир ТЕРЛЕЦКИЙ