Уральских политконсультантов скоро начнут просто бить. И не только в Красноярске.
Вот и завершилась, вполне предсказуемо и бесславно, красноярская предвыборная эпопея. Самый популярный политик в крае, обладавший на момент начала кампании 35% рейтингом, спикер Законодательного собрания Александр Усс проиграл Александру Хлопонину, начинавшему практически с нуля. Административным ресурсом в разной степени располагали оба кандидата. То, что Норильск единодушно проголосует за Хлопонина, экс-директора и одного из совладельцев "Норильского никеля", было известно заранее. Бюджеты кампаний были вполне сопоставимы. Медиа-ресурсы - две телекомпании Усса против двух телекомпаний Хлопонина. По газетным площадям Усс Хлопонина перекрывал. "Поддержка Кремля", от которой и вообще-то зависит не так много, оказалась чистой фикцией - Администрация Президента предпочла не вмешиваться. Все зависело только от работы команд кандидатов. Команда Хлопонина действовала без особой выдумки, прямо скажем - тупо и бездарно. Подкуп избирателей, рассылка писем дедушкам и бабушкам, подставные кандидаты, обещание "мощного экономического рывка" и беспрерывная пропаганда достижений Хлопонина в Норильске и на Таймыре. Весьма, заметим, сомнительных достижений. Команда Хлопонина допустила массу грубейших ошибок и в результате потеряла Красноярск. Команда Усса сделала только одну ошибку. Она пригласила на работу "бакстеров" - политтехнологов из Екатеринбурга. На то были свои причины: внутренний раздрай в команде. Наличие нескольких противоборствующих группировок, одинаково "рвущихся к телу" Усса. Создалась патовая ситуация. Вот и решили позвать кого-нибудь со стороны, кого-нибудь равноудаленного. Проект кампании, предложенный главой "Бакстер-групп" Олегом Матвейчевым, показался руководителям штаба Усса наиболее оптимальным по соотношению цены / качества. Уральцы много не просят, как известно. Правда, и дают немного. Вскоре подтянулись и другие политконсультанты-"бакстеры" - Дмитрий Гусев и Сергей Чернаков. Вроде бы для того, чтобы вести кампании подставных кандидатов Усса - Олега Ульянова и Игоря Приймака. Однако затем, когда кампании этих двух персонажей оказались фактически свернуты, Гусев и Чернаков никуда не делись - ну, не лишать же ребят возможности заработать! Эти подтянули в кампанию других ребят, те - третьих: В итоге набралось около двух десятков уральцев. Некоторые из них были вполне вменяемы и даже принесли некоторую пользу. Но таковых было немного. Собственно, методы работы "бакстеров" известны и неизменны. По образному выражению одного из тех, кто с ними работал, это - "Сесть на округ и как можно быстрее его загадить". Так случилось и в этот раз. Едва "бакстерам" дали проявить свою креативность, как они сварганили фальшивый номер одной из популярных красноярских газет - откровенную "чернуху". Кинули несколько "черных" листовок. "Мочили", разумеется, в основном, собственного кандидата. Давнишняя идея-фикс Олега Матвейчева - если долго бить клиента, у него от этого рейтинг вырастет. Практического воплощения данной идеи, правда, видеть еще никому не доводилось, но это уже детали. Эксперимент продолжается. Теоретическое обоснование было такое: ну, кто такой Усс? Председатель краевого парламента. Никто, пустое место, болтун. В отличие от "крепкого хозяйственника" Пимашкова и "кризисного менеджера" Хлопонина. Значит, ни в коем случае не надо противопоставлять "нашего мальчика" - таким, какой он есть - этим двум ужасным монстрам. В этом случае мы будем "работать на их повестку". Надо уйти от реальных сравнений. Надо сделать кандидата виртуальным. И выборы - виртуальными. Эх, вот если б еще и подсчет голосов "бакстерам" удалось сделать виртуальным - цены бы им не было: Вообще говоря, с таким настроением - "наш мальчик" - есть пустое место и дерьмо, из которого мы сделаем конфетку" - не нужно браться за работу. Из дерьма получаются дерьмовые конфетки. Если ты считаешь, что твой кандидат - ничтожество, перейди на другую сторону улицы. Это элементарные требования профессиональной этики. Но когда "бакстеров" волновали требования профессиональной этики? Итак, несколько черных листовок и газет, добросовестное "отрабатывание заданной повестки" в легальных СМИ - и вот уже красноярские избиратели втянуты в информационную войну, и им уже не до сравнений реальных качеств кандидатов. А ведь именно это сравнение пошло бы на пользу Уссу. "Крепкий хозяйственник" Пимашков на поверку оказался показушником: череда дождей в начале лета фактически прикончила ливневую канализацию в городе, вызвала отключение электроподстанций, горожане сутками сидели без света, по неделе - без воды. Холодную воду в отдельные районы завозили цистернами, в очередях за водой вспыхивали драки. "Кризисный менеджер", губернатор Таймыра Хлопонин потерял все свои позиции в Красноярске после того, как телекомпания ТВК показала ряд телерепортажей с Таймыра, засвидетельствовавших, что слава об "экономическом рывке" несколько преувеличена. Но дело было сделано, "чернуха" брошена. Зарегистрирован "двойник" Усса - Анатолий Усс, взявший псевдоним "Настоящий". Подставлены малолетние ребятишки, распространявшие "черные" листовки, выпущенные якобы противниками Усса. Вот видите, мол, московские заезжие пришлые консультанты ни перед чем не остановятся, чтобы скомпрометировать нашего кандидата! Дальше, разумеется, последовала цепная реакция. Отныне любая "чернуха" воспринималась как "уссовская". А "чернухи" хватало. Теперь уж сам черт не разберет, где чья была листовка, газетка, реальны ли были "расстрельные списки" и "стратегии", периодически "утекавшие" из штабов в Интернет, а из Интернета - капавшие на мозги избирателям. Скажем откровенно: кампания Усса была грязной. Но кампания Пимашкова была не менее грязной. Кампания Хлопонина - даже более, чем грязной. Просто не они начали первыми. И потому с чистой совестью валили все на Усса. Есть такая старая шутка: "врачи долго боролись за жизнь пациента, но он остался жив". "Бакстеры" сделали все возможное для того, чтобы Усс не вышел во второй тур. Но запас прочности "клиента" оказался непомерно велик, и Усс во второй тур вышел и даже занял первое место с незначительным, в 2%, отрывом от Хлопонина. А дальше началось самое скверное. "Бомба", заведенная под Усса в самом начале избирательной кампании, была взорвана. Буквально через неделю после выпуска фальшивой газеты некие люди начали предлагать компромат на Усса за смешную цену (8 тысяч долларов) спонсорам Хлопонина. Был ли это пиаровский ход или элементарное желание урвать, неизвестно. Думается, что и то, и другое. Но вот что интересно: купить предлагалось документы по фальшивой газете. Накладные, приходно-расходные ордера. В общем, полный комплект. Этот самый комплект и всплыл во втором туре. И стал основной темой контрпропаганды Хлопонина. Назывались вполне конкретные фамилии, телефоны штабистов Усса. Сказать, что в штабе Усса воцарилась паника, не будет очень уж большим преувеличением. Уссу припомнили все и сразу. Плачущих детей, пойманных с листовками и запертых в отделении милиции. Анатолия Усса-"Настоящего". Выставку "черного пиара", организованную по инициативе Дмитрия Гусева, чтобы продемонстрировать, "как много грязи льется на нашего кандидата". Усса сделали посмешищем. И вольно или невольно, но основную роль в этом сыграли "бакстеры". Эти 6%, которые отделяют победителя Хлопонина от проигравшего Усса - целиком на их совести.То есть - в черной дыре. Андрей АГАФОНОВ