Кроссовки в стиле майонеза создали в Екатеринбурге

Чтобы поддержать уральский культурный код.

Эксклюзивную серию кроссовок разработала команда уральских художников Hot Singles in Your Area на фестивале "Стенограффия". Внешний вид обуви полностью повторяет узнаваемую сине-зеленую расцветку упаковки свердловского майонеза "Провансаль".

Эта идея – часть арт-проекта "Уральский код". По словам авторов, необычная обувь открывает линейку подобных вещей, которые переосмысляют местную идентичность, обращаясь к визуально узнаваемым локальным феноменам, близким каждому екатеринбуржцу, вместо привычной официальной символики.

"Кроссовки закастомлены нашей бытовой геральдикой, локальной идентичностью из холодильника, культурным кодом каждого человека, который гордо называет себя уральцем. Настоявшимся в сознании нескольких поколений. Кроссовки – это физический артефакт, носитель этой идентичности, возможность сказать "Я с Урала" без слов. Существует немного таких вещей для самопрезентации – Екатеринбург недостаточно овеществлен, и поэтому мы решили сделать проект, который породит серию дропов с уникальными уральскими вещами", – рассказали представители Hot Singles.

Руководитель "Стенограффии" Анна Клец отметила, что свердловчане сами назначили майонез "постироничной идентичностью региона", с пляшущими на городских мероприятиях "майонезиками", а потом "не устояли и искренне приняли этот культурный код".

Как рассказали в пресс-службе фестиваля, купить уникальные кроссовки нельзя, но можно их выиграть в творческих конкурсах. Первые пять пар вручат авторам самых оригинальных фотографий "майонезной семьи" в соцсетях. Остальные пары разыграют с помощью других интерактивов. Условия и даты будут публиковаться на сайте и в соцсетях проекта.

"Уралинформбюро" в Telegram и Max.